Dankwart von Loeper:
Erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit für Asyl und Menschenrechte

Dankwart von Loeper:
Erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit
für Asyl und Menschenrechte

• Einführung
  Warum Menschenrechtsarbeit PR braucht
• 1. Teil: Grundlagen der Öffentlichkeitsarbeit
• 1. Kap.: Was ist PR?
  Grundlegende Definitionen - Sprache und Bewusstsein - Wirkungsweise der PR - Instrumente der PR - PR-Ziele definieren - Phasen der PR-Arbeit
• 2. Kap.: Ihre Organisation ist eine Marke
  Entwicklung eines Leitbildes - Selbstbild und Fremdbild - Motto und Slogan - Einheitliches Erscheinungsbild - Logo - Farbe und Schrift - Briefpapier - Visitenkarten
• 3. Kap.: Ohne Dialoggruppen entwickeln wir keinen Dialog
  Wer ist Öffentlichkeit? - Erwartungen an die Dialoggruppen - Öffentlichkeit und Erreichbarkeit - Virale PR - Mystery-PR
• 2. Teil: Strukturelle und technische Voraussetzungen
• 4. Kap.: Aufbau eines PR-Teams
  Strukturelle Voraussetzungen - Die Kreativen an Bord! - Organisatorische Voraussetzungen
• 5. Kap.: Die Organisation der Pressestelle
  Aufbau eines Archivs - Ideenbank - Clipping - Datenbank - Mediendaten
• 6. Kap.: Die Priorisierung der Medien
  Unterscheidungskriterien - Medien vor Ort - Kontaktadressen - Medienpriorisierung
• 3. Teil: Schreiben ist (k)eine Kunst
• 7. Kap.: Die Lust am Schreiben entdecken
  Freiraum schaffen - Kreativ-Methoden - Text-Findung - Text-Veränderung - Schreiben am Computer
• 8. Kap.: Alles eine Frage des Stils
  Tipps für das Texten
• 9. Kap.: PR ist die Kunst, Geschichten zu erzählen
  Was Medien interessiert - Medien-Wert - Welche Themen haben wir? - Das Dornröschen-Prinzip - Termine und was wir daraus machen können - Große Themen lokal herunterbrechen - Der Einzelfall zählt
• 10. Kap.: Für die Medien schreiben I
  Die Pressemitteilung
  Struktur - Von der Schale zum Kern der Nachricht - Pressetext-Aufbau - Spinat-Regel - Formale Voraussetzungen
• 11. Kap.: Für die Medien schreiben II
  Der Backgrounder
  Hintergrundinformationen sammeln - Gesellschaftliches Umfeld - Besondere Aktivitäten
• 12. Kap.: Für die Medien schreiben III
  Größere Artikel
  Journalistische Formen - Zielgruppe - Textstruktur - Aufmerksamkeit schaffen - Die Überschrift
• 13. Kap.: Für die Medien schreiben IV
  Online-Texte
  Online-Texten ist anders - Was Online von Print unterscheidet - Text- und Gestaltungsqualität
• 4. Teil: Im Dialog mit den Medien
• 14. Kap.: Das Interesse der Journalisten gewinnen
  Themenpläne - Kontakten und Nachfassen - Redaktionsbesuche - Journalisten einbinden - Geben und Nehmen - Der richtige Zeitpunkt
• 15. Kap.: Das richtige Bild für die Medienarbeit
  Selber fotografieren - Fotograf der Zeitung
• 16. Kap.: Die Pressekonferenz und andere Events
  Wann ist eine Pressekonferenz sinnvoll? - Vorbereitung - Der richtige Verteiler - Einladung - Der optimale Ort - Durchführung - Formales - Weitere PR-Events
• 17. Kap.: Das Interview
  Interview mit der Presse - Interview mit Rundfunk und Fernsehen - Vorbereitung - Die Kernaussagen
• 18. Kap.: Negative Schlagzeilen
  Interne Komunikation - Externe Kommunikation - Kooperation statt Konfrontation - Leserbrief - Die Gegendarstellung
• 5. Teil: Öffentlichkeitsarbeit mit eigenen Medien
• 19. Kap.: Image-Folder, Broschüren & Co.
  Image-Folder- oder Image-Broschüre - Jahresbericht - Postkarten
• 20. Kap.: Vom Newsletter bis zur Zeitschrift
  Elektronische Newsletter - Rechtliche und inhaltliche Fragen - Gedruckte Newsletter und Zeitschriften - Redaktion bilden - Möglichkeiten der Kooperation
• 21. Kap.: Tipps zur Produktion von Druckerzeugnissen
  Gestaltungshinweise - Blickpunkte schaffen - Die praktische Umsetzung - Einige Tipps zum Druck - Checkliste Druck - Druckanfrage
• 22. Kap.: Internet und Social Media
  Internet - Suchmaschinenoptimierung - Social Media - Blogs - Twitter - Konkrete Einsatzmöglichkeiten
• 6. Teil: Öffentlichkeitsarbeit durch aufmerksamkeitsstarke Aktionen
• 23. Kap.: Die richtige Aktionsform finden
  Welche Aktionsform? - Planungsschritte - Was tun?
• 24. Kap.: Kleines Lexikon der Aktionsformen
  Aktionsideen von A - Z
• 7. Teil: Kampagnen inszenieren und durchführen
  Von den Großen lernen - Merkmale einer Kampagne - Kampagnenarten - Aktionsplan - Praxisbeispiel 1: Kampagne gegen Blutdiamanten - Praxisbeispiel 2: Kampagne „Unsere Zukunft atomwaffenfrei“ - Praxisbeispiel 3: Die „Save-me-Kampagne“
  Zum Schluss
• 8. Teil: Anhang
  Adressteil: Überregionale Tageszeitungen - Hörfunk und Fernsehen - Nachrichtenagenturen - Zeitschriften im Bereich Asyl und Menschenrechte - Bilddatenbanken - Presseportale - Presseclippings - Adressen für Recherche - Zeitungsarchive - Medienbeobachtung - Blogs und Foren - Literaturhinweise - Register - Bildnachweis - Workshops zum Thema